一、明確目標方向

稿件內(nèi)容主體明確，無論是產(chǎn)品宣傳還是角色宣傳都不能太混亂，無論是危機公共關(guān)系、品牌溝通、提高銷售還是提高企業(yè)或個人聲譽，目標不應經(jīng)常改變，確定相應的工作。

二、選擇傳播途徑

如果新聞軟文本沒有找到合適的溝通方式，沒有廣泛的溝通，那么它將是徒勞的結(jié)果。因此，選擇傳播新聞的媒體必須是公共媒體。只有選擇大眾媒體，才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動。請記住，新聞營銷的目的不是準確的，而是擴大傳播范圍。

三、深入了解媒體

了解媒體的定位和專欄的特點。只有選擇與稿件主體內(nèi)容相匹配的媒體，才能更好地發(fā)揮媒體的價值，如軟件產(chǎn)品。盡量宣傳科技、新聞媒體或?qū)冢^眾會更加一致。此外，外國媒體和國內(nèi)媒體也有一定的差異。外國媒體不允許旅行me、you、our等詞匯。

四、新聞客觀公正

新聞軟文本的發(fā)布應該從媒體的角度客觀公正地進行報道，用事實說話，讓每個人都覺得這件事是真實的、可信的、權(quán)威的，以產(chǎn)生新聞效果。

五、遵守新聞規(guī)律

不要為新聞做新聞。比如有一年陜西某地的蘋果賣不出去，當?shù)鼐拖朕k法做新聞，聲稱用特別貴的蘋果喂豬。當然，這個消息經(jīng)不起推敲，最后謊言破了。遵循新聞規(guī)律，不要背道而行。

選擇付費發(fā)通稿是一個效率相對高，并且節(jié)省時間和經(jīng)濟成本的傳播方式。但是，即使是發(fā)通稿，也有幾個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)要過，這里首先想談一下編輯這個環(huán)節(jié)。我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體，一個很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個新聞板塊。美、英、澳等新聞機構(gòu)的編輯在工作職能上是有區(qū)分的，新聞稿的編輯主要從事基礎(chǔ)工作。重點不是判斷新聞稿的新聞價值，而是審查稿件內(nèi)容是否包含黃色、賭博、毒藥、種族、性別歧視等不當言論，以及基本的語言錯誤。對于新聞稿，結(jié)合中國客戶在海外的新聞稿，很少需要更改或補充材料。

六、拒絕負面新聞

積極的報道可以為品牌增加積分和色彩。相反，負面報道會損害企業(yè)品牌。在做新聞營銷之前，我們需要明確這個方向，以確保營銷推廣的每一筆錢都花在刀刃和品牌添加上。

七、保持持續(xù)報道

一個好的新聞策劃方案應該是具有持續(xù)性、系列性的，而不是一錘子買賣。很多企業(yè)在做新聞策劃的時候往往就準備1至2篇新聞稿，沒有持續(xù)性和相關(guān)跟進性，這樣做的話剛炒作起來的新聞話題或人物不會具有持續(xù)的關(guān)注度。