寫在前面：受試者工作了7年，營(yíng)銷市場(chǎng)溝通做了一個(gè)大圈，也，我一直在研究新的游戲玩法和新渠道，軟文本營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞似乎不是那么在桌面上，甚至可能被內(nèi)部人士鄙視，那么我為什么要寫這樣一篇文章呢？

事實(shí)上，近年來，許多朋友一直在咨詢我的軟文本發(fā)布問題。在我的概念中，這不是很簡(jiǎn)單，但事實(shí)上，如果你仔細(xì)想想，我練習(xí)了這么多年。當(dāng)然，我覺得很簡(jiǎn)單，但事實(shí)上，有些方法需要多年的探索才能學(xué)會(huì)，大多數(shù)有經(jīng)驗(yàn)的人都是秘密的，沒有人會(huì)教你，因?yàn)檫@可能是他們的飯碗。

我仔細(xì)計(jì)算了一下，近年來，有幾十家企業(yè)通過我的發(fā)布。到目前為止，我還托的新聞發(fā)布服務(wù)。事實(shí)上，這只是許多企業(yè)所需要的。借此機(jī)會(huì)，我還想梳理一些軟文發(fā)布的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，供您參考和共同學(xué)習(xí)。本文可能適用于以下朋友：

1.中小企業(yè)主

2.公關(guān)市場(chǎng)媒體等部門全體人員

3.想做副業(yè)的人

我希望用我的經(jīng)驗(yàn)告訴你軟文本的發(fā)布。有一些實(shí)用的技能可以幫助你快速掌握技巧。感興趣的朋友可以一起交流。

一、什么是軟文發(fā)稿

簡(jiǎn)單來說，剛開始的朋友可以關(guān)注我，后續(xù)推出視頻內(nèi)容，深入講解。

顧名思義，軟品牌植入文章。軟文本通常是公共的，主要是關(guān)于客觀事實(shí)或發(fā)生的事情，但它是關(guān)于品牌方面的相關(guān)內(nèi)容，這樣用戶就可以自然地建立與品牌的聯(lián)系，但它不會(huì)讓人們覺得這是一個(gè)僵化的灌輸。如果用戶能在搜索引擎相關(guān)的積極信息，就會(huì)產(chǎn)生極好的溝通效果。當(dāng)然，百度等老搜索引擎的主流地位不如以前，但不可否認(rèn)的是，與企業(yè)品牌等相關(guān)信息相關(guān)，用戶的主要信息來源仍然是搜索引擎。新聞稿是將你的軟文發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體上，換個(gè)角度看，你的新聞被媒體報(bào)道，并且可以被關(guān)心的人看到。

二、那為什么要做軟文發(fā)稿呢？

在花錢之前，一定要弄清楚你為什么要新聞稿，這樣你就可以明確你的目的，不要誤入歧途，不要被愚弄。這主要有以下三個(gè)功能：

1.利用網(wǎng)絡(luò)媒體的高權(quán)重收錄搜索引擎，提高用戶或潛在客戶的搜索顯示效果。

2.利用其媒體屬性引導(dǎo)輿論，獲得品牌認(rèn)可。

的官方網(wǎng)站將插入媒體報(bào)道。事實(shí)上，他們中的許多人都是低價(jià)發(fā)布的鏈接，而不是記者調(diào)查或采訪的報(bào)道。在官方網(wǎng)站上掛這個(gè)鏈接只能愚弄外行。專家看起來很特別low，如果你把它給投資者，它很可能會(huì)打破你的百年計(jì)劃。那么，別人看不出你是付費(fèi)的，而是媒體官方記者的報(bào)道呢？以下特別章節(jié)將教你。

3、用站群做SEO。

這部分涉及其他知識(shí)，本文不做特別分析。SEO感興趣的童鞋可以私下交流。

三、我要怎么發(fā)稿呢？

1.編輯直發(fā)。你需要有豐富的媒體資源，而且價(jià)格很高，但鏈接通常由記者簽名，有入口，可能被推到主頁(yè)上，效果很好。然而，一般企業(yè)的軟文本水平非常有限，文章沒有預(yù)料，非常僵硬，編輯可能不會(huì)接受你的手稿。像36氪這樣的媒體很少收集稿件，比如虛張聲勢(shì)和嗅覺。他們都是自己寫的。所以這條路對(duì)非專業(yè)人士來說很難。

2.發(fā)布中介渠道。你可能經(jīng)?？吹接腥送ㄟ^各種渠道發(fā)布付費(fèi)新聞。這些人魚龍混雜，都是二手經(jīng)銷商。賺個(gè)差價(jià)也不例外?。?yōu)點(diǎn)是熟練，懂規(guī)則規(guī)范，相當(dāng)于賣服務(wù)。

3.發(fā)布自動(dòng)化系統(tǒng)。推薦大家使用，自助發(fā)布，非常方便靈活。但是提醒大家，真的是魚龍混雜。有些平臺(tái)媒體資源差，列出了幾千個(gè)媒體，大部分都是毫無價(jià)值的站群。誘導(dǎo)你充值后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你想發(fā)的媒體發(fā)不出去，錢也退不回來。老推薦軟文街（軟文街出版平臺(tái)），專業(yè)性好，服務(wù)好，但價(jià)格相對(duì)較高；推薦美通社專業(yè)從事國(guó)外出版，價(jià)格也價(jià)格也很高。后面是一篇海外出版文章；如果你追求性價(jià)比，你可以嘗試下一手媒體（第一手媒體出版平臺(tái)），這是作者自己使用的平臺(tái)。你可以試試。為了避嫌，這里就不做相關(guān)推薦了，大家自己體驗(yàn)一下。

如何制作合格的軟文？

每個(gè)人都必須明確發(fā)送軟文本的目的。如果你的軟文本完成了，只有你自己或你周圍的人知道它有什么價(jià)值？所以當(dāng)你寫一篇文章時(shí)，你應(yīng)該總是考慮到你這樣做的意義。第一部分已經(jīng)說過了。除了你良好的寫作風(fēng)格和符合新聞元素外，請(qǐng)參考以下幾點(diǎn)。

1.軟文的基本要求

建議標(biāo)題控制在25個(gè)字以內(nèi)，一些媒體對(duì)此有要求，否則編輯可能會(huì)幫甚至直接省略部分；

圖片的清晰度相對(duì)較高，但過高的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫助您降低以控制圖片的大小。建議將其控制在單張500k總數(shù)控制在5張以內(nèi)，多帶可能會(huì)被刪除哦；

當(dāng)然，不要嘗試涉及政治、消極和敏感的文章！

2.關(guān)鍵字密度

這個(gè)詞通常出現(xiàn)在SEO相關(guān)概念對(duì)你文章的搜索效果影響很大。但也要控制關(guān)鍵詞不能太多，那就很生硬了。這里有一個(gè)寫作的好習(xí)慣教你，在寫文章之前，列出搜索關(guān)鍵多少列，根據(jù)重要性，或產(chǎn)品，這些關(guān)鍵詞不會(huì)產(chǎn)生太大的變化，每次寫關(guān)鍵詞寫，這是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，非常重要，非常關(guān)鍵！

沒有明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)來達(dá)到什么樣的關(guān)鍵詞密度。請(qǐng)根據(jù)文章的需要進(jìn)行安排。有優(yōu)化背景的學(xué)生可以幫助補(bǔ)充。

3、軟文要軟

不要認(rèn)為每個(gè)人都能寫軟文章。這里還有很大的差距。都會(huì)得到一兩篇深入的文章。這個(gè)建議不能寫得特別好。你可以預(yù)約一份手稿或一位記者來查看具體的預(yù)算。

如果你不能做一篇好的軟文章，寫一篇好的新聞稿就足夠了。剛才說的是軟文，當(dāng)然，如果你發(fā)的是新聞稿，那就是要硬，越硬越豪橫?；疽蠛蛙浳幕疽恢?，但寫作難度比軟文小很多。我覺得個(gè)人可以寫好。不想自己寫的老板可以招實(shí)習(xí)生，保證制作內(nèi)容的質(zhì)量。想深入學(xué)習(xí)的學(xué)生可以查看與營(yíng)銷相關(guān)的書籍或課程，這并不難。

這部分，重點(diǎn)講講稿件實(shí)踐中的重點(diǎn)。

1.對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行分類

根據(jù)每個(gè)出版平臺(tái)的系統(tǒng)，有成千上萬的所謂媒體和一些社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的人都知道，他們中的大多數(shù)人都是水貨。如果他們有域名、名字和網(wǎng)頁(yè)，他們就敢稱自己為媒體。至少有一些編輯在更新，其中大部分只是一些站組，自動(dòng)抓取一些文章堆疊，系統(tǒng)控制數(shù)百個(gè)網(wǎng)站，名字非常虛張聲勢(shì)，價(jià)格從幾美分到幾十美分，事實(shí)上，一文不值，有些甚**價(jià)賣給不懂的外行，只是欺騙。

作者整理了一些常見的媒體，對(duì)其進(jìn)行了分類，供大家參考。這些網(wǎng)站在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，權(quán)重好，效果有**。

當(dāng)然，四大門戶網(wǎng)站和五大央媒是出版權(quán)較高的選擇。中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站比較常見，出版容易，收錄好?？萍肌⒔鹑?、新聞是較常見的媒體，篇幅有限，不會(huì)做更全面的推薦。有需要的親戚可以和我聊聊，給大家推薦。

還有一些垂直專業(yè)網(wǎng)站，非常謹(jǐn)慎，價(jià)格很高。作者以前的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)，36氪、新芽網(wǎng)、鈦媒體、獵云網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦等新媒體網(wǎng)站非常受歡迎，渠道相對(duì)較少，編輯基本上會(huì)改變你的文章，這是一種無法辨認(rèn)的。

推薦墻裂百家號(hào)

百家也被稱為熊掌，他是百度的兒子，包含效果是一個(gè)傳奇，由于百度子域名，鏈接機(jī)器穩(wěn)定，隨著點(diǎn)擊的增加，排名將進(jìn)一步提高，我們幾年前發(fā)布的新聞稿，搜索幾個(gè)關(guān)鍵詞，幾年后排名前三。

但畢竟是自媒體，會(huì)不會(huì)發(fā)出去？low？其實(shí)市面上有一些大媒體在百家號(hào)注冊(cè)的官方賬號(hào)，價(jià)格也比較合適，如下表，價(jià)格幾百到幾千都有，我整理了一些供大家參考。

但是百家號(hào)有一個(gè)缺點(diǎn)，系統(tǒng)會(huì)判斷類似的內(nèi)容，一篇文章只能發(fā)一個(gè)百家號(hào)，很難達(dá)到*的效果。

什么是白名單媒體，什么是首發(fā)？

流行的解釋是白名。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息的爆炸，如果每個(gè)人都能出來發(fā)送新聞，人們?nèi)绾螀^(qū)分真假？因此，國(guó)家是假的？因此，國(guó)家已經(jīng)認(rèn)證了一些可監(jiān)督和可控的信息機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站。只有他們才能提供新聞信息。如果其他網(wǎng)站想發(fā)布，他們只能轉(zhuǎn)載這些網(wǎng)站的鏈接。如果你想了解更多，你可以參考國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室官方網(wǎng)站上公布的名單。

也就是說，新聞的來源一般可以追溯到來源。首發(fā)網(wǎng)站應(yīng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。如果內(nèi)容是假的或包含任何反動(dòng)內(nèi)容，那么麻煩就會(huì)很大。而媒體的編輯數(shù)量也有限，每天都有任務(wù)，要發(fā)布很多內(nèi)容，那么如何讓問題的機(jī)會(huì)較小呢？顯然，轉(zhuǎn)載其他白名單媒體的鏈接是較好的選擇。

請(qǐng)注意判斷是否首發(fā)，如下圖所示，來源必須是本站；此外，記者將在正規(guī)大站簽字，位置可能在開頭或結(jié)尾。

換句話說，如果你能得到《人民日?qǐng)?bào)》和《新華社》的首次報(bào)道，這個(gè)鏈接的價(jià)值足以讓你向老板吹噓。你可能會(huì)有很多其他媒體主動(dòng)抓取和轉(zhuǎn)載，而不用花錢。當(dāng)然，要得到這樣的鏈接，要么你的媒體關(guān)系足夠好，要么你花了足夠的錢money。我的經(jīng)驗(yàn)是，通過渠道源的平臺(tái)并不多。此外，你必須足夠幸運(yùn)。你的文章不僅寫得很好，而且符合較近媒體急需的主流內(nèi)容。

這里需要注意的是，我們的四個(gè)常見門戶網(wǎng)站也在白名單中，但如果你想使用四個(gè)門戶網(wǎng)站的首次白名單，發(fā)送人民日?qǐng)?bào)和新華社并不一定有效，甚至較好使用中國(guó)日?qǐng)?bào)等媒體。他們根本不是一個(gè)系統(tǒng)，感興趣的學(xué)生可以思考。

較常用的白名單媒體推薦：

一般文章較常用的是北國(guó)網(wǎng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、東北新聞網(wǎng)等，出稿速度極快，價(jià)格3-10元；

2.想發(fā)大站的親戚可以選擇中國(guó)網(wǎng)和環(huán)球網(wǎng)。有的價(jià)格不到100元，性價(jià)比高，容易出稿；

3.如果想作為企業(yè)宣傳和價(jià)值背書，可以選擇人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視等首發(fā)，但難度很大。

需要進(jìn)一步了解的同學(xué)可以再交流，所以不討論。

3、有入口和沒入口的區(qū)別

如果有入口鏈接，用戶可以在網(wǎng)站上瀏覽并找到本文。如果沒有入口，只有一個(gè)鏈接。他們較大的區(qū)別在于他們是否可以被搜索引擎包括在內(nèi)。請(qǐng)?jiān)诎l(fā)送之前確認(rèn)。

正規(guī)的出版平臺(tái)一般都有入口。如果你不確定，你可以問客服。他們會(huì)悄悄告訴你的。

4.高價(jià)發(fā)文字鏈和banner這樣的資源位嗎？

如果你只是想發(fā)布新聞并收集它，那就沒用了！它不會(huì)提高收集效果。但如果你想做企業(yè)展示，作為宣傳材料，你可以做一些大媒體，編輯通常會(huì)給你反饋截圖。

5.官方媒體拒稿率很高。有沒有辦法避免？

這里只討論通過渠道發(fā)布的操作技能。首先，你必須做一個(gè)高質(zhì)量的白名單鏈接，必須有，否則絕對(duì)不能發(fā)送，不要使用北方網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者日?qǐng)?bào)這類，較差的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)，海外網(wǎng)絡(luò)這個(gè)水平。文章建議你的內(nèi)容應(yīng)該簡(jiǎn)化，內(nèi)容越少，圖片越少，不適合內(nèi)容的機(jī)會(huì)就越低。最后，記錄每次發(fā)布，找到規(guī)則，找到更容易發(fā)布的渠道或渠道。

需要提醒的是，主站和分站有很大的不同，比如中國(guó)新聞網(wǎng)金融，是五大央媒之一的主站金融頻道；安徽中新網(wǎng)是中新網(wǎng)的地方頻道。雖然名字晚了，但是影響力和價(jià)格差別很大。例外，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)的影響力還是不錯(cuò)的。

6.免責(zé)聲明影響文章的可信度嗎？

當(dāng)然！在發(fā)布之前，請(qǐng)確認(rèn)下一個(gè)案例。如果有免責(zé)聲明，請(qǐng)仔細(xì)選擇。此外，有免責(zé)聲明的文章不能作為百度百科全書的索引鏈接，這表明其可信度降低。

這里不談特殊情況，以普通企業(yè)的正常發(fā)布操作為例。建議選擇以下三個(gè)步驟:

1.定位行業(yè)方向。

例如，教育機(jī)構(gòu)的基本組合新聞 財(cái)經(jīng)/科技 大方向不會(huì)錯(cuò)。有些朋友想要更準(zhǔn)確，那你就是K12.還是公考教育，可以細(xì)化。當(dāng)然，如果太細(xì)，可能找不到相關(guān)資源，或者即使發(fā)了，站的權(quán)重也太低，很難保證收錄。

2.確定一般預(yù)算。

發(fā)稿這件事豐儉由人，經(jīng)驗(yàn)之談是相同或者相似內(nèi)容的文章發(fā)太多鏈接，搜索效果會(huì)太假，但是少了效果又難**。單篇發(fā)布建議5-10家，較多不超過15個(gè)鏈接。預(yù)算建議1000-5000，根據(jù)需要來定，其實(shí)都有辦法保證收錄效果，只是單個(gè)鏈接質(zhì)量不同。

3.選擇媒體名單

媒體可以分為四個(gè)等級(jí)，不完全固定。根據(jù)行業(yè)屬性，選擇的常發(fā)媒體名單也不同。以科技行業(yè)為例，供您參考:

根據(jù)你的預(yù)算和期望鏈接數(shù)，在每個(gè)類別中選擇你需要的媒體和較終計(jì)劃。

提高收錄小技巧：

1.一篇文章擬定三個(gè)標(biāo)題，內(nèi)容可以簡(jiǎn)單調(diào)整，也可以不調(diào)整。計(jì)劃發(fā)布的媒體分為三部分，分別發(fā)布；

盡量在標(biāo)題中包含搜索關(guān)鍵詞。

作者混入市場(chǎng)、公關(guān)、品牌圈，挖掘了大量上游產(chǎn)業(yè)資源。關(guān)注社區(qū)、**、直播SEO、ASO朋友們可以在其他方向進(jìn)行更多的方向的相關(guān)文章，私人微信: 1027634，加注明來意！