寫在前面：受試者工作了7年，營銷市場溝通做了一個(gè)大圈，也，我一直在研究新的游戲玩法和新渠道，軟文本營銷，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞似乎不那么在桌面上，甚至可能被內(nèi)部人士鄙視，那么我為什么要寫這樣一篇文章呢？

事實(shí)上，近年來，許多朋友一直在咨詢我的軟文本發(fā)布。在我看來，這不是很簡單，但事實(shí)上，如果你仔細(xì)想想，我已經(jīng)練習(xí)了這么多年了。當(dāng)然，我認(rèn)為這很簡單，但事實(shí)上，有些方法需要多年的探索才能學(xué)習(xí)。大多數(shù)有經(jīng)驗(yàn)的人都是秘密的，沒有人會教你，因?yàn)檫@可能是他們的工作。

我仔細(xì)近年來通過我的發(fā)布。到目前為止，我還托的新聞發(fā)布服務(wù)。事實(shí)上，這只是許多企業(yè)所需要的。借此機(jī)會，我還想梳理一些軟文本發(fā)布的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，供您參考和共同學(xué)習(xí)。本文可適用于以下朋友：

1.中小企業(yè)主

2.公關(guān)市場媒體等部門全體人員

3.想做副業(yè)的人

我想用我的經(jīng)驗(yàn)告訴你軟文本的發(fā)布。有一些實(shí)用的技能可以幫助你快速掌握技能。感興趣的朋友可以一起交流。

一、什么是軟文發(fā)稿？

簡單來說，剛開始的朋友可以關(guān)注我，后續(xù)推出視頻內(nèi)容，深入講解。

顧名思義，軟品牌植入文章。軟文本通常是公共的，主要是關(guān)于客觀事實(shí)或發(fā)生的事情，但它是關(guān)于品牌的，這樣用戶就可以自然地與品牌建立聯(lián)系，但它不會讓人們覺得這是一個(gè)僵化的灌輸。如果用戶能在搜索引擎相關(guān)的積極信息，就會產(chǎn)生良好的溝通效果。當(dāng)然，百度等老搜索引擎的主流地位不如以前，但不可否認(rèn)的是，與企業(yè)品牌等相關(guān)信息相關(guān)，用戶的主要信息來源仍然是搜索引擎。新聞稿是在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布你的軟文。從另一個(gè)角度來看，你的新聞被媒體報(bào)道，可以被關(guān)心的人看到。

二、那為什么要做軟文發(fā)稿呢？

在花錢之前，一定要弄清楚你為什么想要新聞稿，這樣你就可以澄清你的目的，不要誤入歧途，不要被愚弄。這主要有三個(gè)功能：

1.利用網(wǎng)絡(luò)媒體的高權(quán)重收錄搜索引擎，提高用戶或潛在客戶的搜索顯示效果。

2.利用其媒體屬性引導(dǎo)輿論，獲得品牌認(rèn)可。

的官方網(wǎng)站將插入媒體報(bào)道。事實(shí)上，他們中的許多人是低價(jià)發(fā)布的鏈接，而不是記者調(diào)查或采訪的報(bào)道。在官方網(wǎng)站上掛這個(gè)鏈接只能愚弄外行。專家們看起來很特別low，如果你把它給投資者，它很可能會打破你的百年計(jì)劃。那么，別人看不到你付錢，而是官方媒體記者的報(bào)道呢？以下特別章節(jié)將教你。

3、用站群做SEO。

這部分涉及其他知識，本文不做特別分析。SEO感興趣的童鞋可以私下交流。

三、怎么發(fā)稿？

1.編輯直接發(fā)送。你需要豐富的媒體資源，而且價(jià)格很高，但鏈接通常由記者簽名，有入口，可能會被推到主頁上，效果很好。然而，一般企業(yè)的軟文本水平非常有限，文章沒有預(yù)期，非常僵硬，編輯可能不會接受你的手稿。像36氪這樣的媒體很少收集手稿，比如虛張聲勢和嗅覺。他們都是自己寫的。所以這條路對非專業(yè)人士來說很困難。

2.發(fā)布中介渠道。你可能經(jīng)?？吹饺藗兺ㄟ^各種渠道發(fā)布付費(fèi)新聞。這些人是二手經(jīng)銷商。賺取差價(jià)也不例外??！優(yōu)點(diǎn)是熟練，懂規(guī)則規(guī)范，相當(dāng)于賣服務(wù)。

3.發(fā)布自動化系統(tǒng)。推薦使用，自助發(fā)布，非常方便靈活。但提醒大家，真是魚龍混雜。有的平臺媒體資源差，列出了幾千個(gè)媒體，大部分都是毫無價(jià)值的站群。誘導(dǎo)你充值后，你會發(fā)現(xiàn)你想發(fā)的媒體發(fā)不出去，錢也退不回來。總推薦軟文街(軟文街出版平臺)，專業(yè)性好，服務(wù)好，但價(jià)格比較高；推薦美通社專業(yè)出版，價(jià)格也很高。后面是一篇海外出版文章；如果追求性價(jià)比，可以嘗試作者自己使用的下一手媒體(第一手媒體出版平臺)。你可以試試。為避嫌，這里不做相關(guān)推薦，大家自己體驗(yàn)一下。

如何制作合格的軟文？

每個(gè)人都必須明確發(fā)送軟文本的目的。如果你的軟文本完成了，只有你自己或你周圍的人知道它有什么價(jià)值？所以當(dāng)你寫一篇文章時(shí)，你應(yīng)該總是考慮到這樣做的意義。第一部分已經(jīng)說過了。除了您良好的寫作風(fēng)格和符合新聞元素外，請參考以下幾點(diǎn)。

1.軟文的基本要求

建議標(biāo)題控制在25個(gè)字以內(nèi)，有媒體要求，否則編輯可能會幫助甚至直接省略部分；

圖片的清晰度相對較高，但過高的系統(tǒng)會自動幫助您減少以控制圖片的大小。建議將其控制在單件500k總數(shù)控制在5張以內(nèi)，多帶可刪除；

當(dāng)然，不要嘗試涉及政治、消極和敏感的文章！

2.關(guān)鍵字密度

這個(gè)詞通常出現(xiàn)在SEO相關(guān)概念對你的文章的搜索效果有很大的影響。但也要控制關(guān)鍵字不能太多，這是非常僵硬的。這里有一個(gè)寫作的好習(xí)慣，在寫文章之前，列出多少列搜索關(guān)鍵字，根據(jù)重要性，或產(chǎn)品，這些關(guān)鍵字不會有太大的變化，每次寫關(guān)鍵字，這是一個(gè)長期積累的過程，非常重要，非常關(guān)鍵！

什么樣的關(guān)鍵詞密度沒有明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)。請根據(jù)文章的需要進(jìn)行安排。有優(yōu)化背景的學(xué)生可以幫助補(bǔ)充。

3、軟文要軟

不要認(rèn)為每個(gè)人都能寫軟文章。還有很大的差距。都會得到一兩篇深入的文章。這個(gè)建議不能寫得很好。您可以預(yù)約手稿或記者查看具體預(yù)算。

如果你不能做一篇好的軟文章，寫一篇好的新聞稿就足夠了。只是說軟文本，當(dāng)然，如果你發(fā)送新聞稿，那就是硬，越硬，越大膽?；疽笈c軟文本基本相同，但寫作難度遠(yuǎn)小于軟文本。我想我可以寫得很好。不想自己寫作的老板可以招聘實(shí)習(xí)生，以確保制作內(nèi)容的質(zhì)量。想要深入學(xué)習(xí)的學(xué)生可以查看與市場營銷相關(guān)的書籍或課程，這并不難。

這部分重點(diǎn)講稿件實(shí)踐中的重點(diǎn)。

1.對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行分類

根據(jù)每個(gè)出版平臺的系統(tǒng)，有成千上萬的所謂媒體和一些社會經(jīng)驗(yàn)的人都知道，他們多是水貨。假如他們有域名、名字和網(wǎng)頁，他們就敢稱自己為媒體。至少有些編輯在更新，其中大部分只是一些站組，自動抓取一些文章堆疊，系統(tǒng)控制數(shù)百個(gè)網(wǎng)站，名字非常虛張聲勢，價(jià)格從幾美分到幾十美分，事實(shí)上，一文不值，有些甚至賣給不懂的外行，只是欺騙。

作者整理了一些常見的媒體，對其進(jìn)行了分類，供大家參考。這些網(wǎng)站在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，權(quán)重好，效果有**。

當(dāng)然，四個(gè)門戶網(wǎng)站和五個(gè)*媒體是較高的出版權(quán)選擇。中國網(wǎng)絡(luò)、中國日報(bào)、全球網(wǎng)絡(luò)、鳳凰網(wǎng)絡(luò)等門戶網(wǎng)站更為常見，出版簡單，包含良好。技術(shù)、金融、新聞是較常見的媒體，空間有限，不會做更全面的推薦。有需要的親戚可以和我談?wù)?，并推薦給你。

還有一些垂直的專業(yè)網(wǎng)站，非常謹(jǐn)慎，價(jià)格也很高。作者以前的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)。36氪、新芽網(wǎng)、鈦媒體、獵云網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦等新媒體網(wǎng)站非常受歡迎，渠道相對較少。編輯基本上會改變你的文章，這是無法識別的。

推薦墻裂百家號

也被稱為熊掌。他是百度的兒子，效果是一個(gè)傳奇。由于百度子域名和鏈接機(jī)器的穩(wěn)定性，隨著點(diǎn)擊率的增加，排名將進(jìn)一步提高。我們幾年前發(fā)布的新聞稿搜索了幾個(gè)關(guān)鍵詞，幾年后排名前三。

但畢竟是自媒體，會發(fā)出去嗎？low？事實(shí)上，市場上有一些大媒體在百家注冊的官方賬戶，價(jià)格也更合適，如下表所示，價(jià)格從數(shù)百到數(shù)千不等，我整理了一些供您參考。

但是百家號有一個(gè)缺點(diǎn)，系統(tǒng)會判斷類似的內(nèi)容，一篇文章只能發(fā)一個(gè)百家號，很難達(dá)到*的效果。

什么是白名單媒體，什么是首發(fā)？

流行的解釋是白名。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息的爆炸，人們?nèi)绾螀^(qū)分真假？所以，國家是假的？因此，國家已經(jīng)認(rèn)證了一些可監(jiān)督和可控的信息機(jī)構(gòu)網(wǎng)站。只有他們才能提供新聞信息。如果其他網(wǎng)站想發(fā)布，他們只能轉(zhuǎn)載這些網(wǎng)站的鏈接。想了解更多，可以參考國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室官網(wǎng)公布的名單。

換句話說，新聞的來源通?？梢宰匪莸絹碓?。首發(fā)網(wǎng)站應(yīng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。如果內(nèi)容是假的或包含任何反動內(nèi)容，那么麻煩就會很大。媒體編輯的數(shù)量也有限，每天都有任務(wù)，要發(fā)布很多內(nèi)容，那么如何減少問題的機(jī)會呢？顯然，轉(zhuǎn)載其他白名單媒體的鏈接是較好的選擇。

請注意判斷是否首發(fā)，如下圖所示，來源必須是本站；此外，記者將在正規(guī)大站簽字，位置可能在開頭或結(jié)尾。

換句話說，如果你能得到《人民日報(bào)》和《新華社》的首次報(bào)道，這個(gè)鏈接的價(jià)值足以讓你向老板吹噓。你可能有很多其他媒體在不花錢的情況下主動抓取和轉(zhuǎn)載。當(dāng)然，要得到這樣的鏈接，要么你的媒體關(guān)系足夠好，要么你花了足夠的錢money。我的經(jīng)驗(yàn)是，通過渠道源的平臺并不多。另外，你必須足夠幸運(yùn)。你的文章不僅寫得很好，而且符合較近媒體急需的主流內(nèi)容。

這里需要注意的是，我們的四個(gè)常見門戶網(wǎng)站也在白名單中，但如果你想使用四個(gè)門戶網(wǎng)站的第一個(gè)白名單，發(fā)送《人民日報(bào)》和新華社可能并不有效，甚至較好使用《中國日報(bào)》等媒體。他們根本不是一個(gè)系統(tǒng)，感興趣的學(xué)生可以思考。

較常用的白名單媒體推薦：

一般文章較常用的是北國網(wǎng)、消費(fèi)日報(bào)、東北新聞網(wǎng)等，出稿速度極快，價(jià)格3-10元；

2.想發(fā)大站的親戚可以選擇中國網(wǎng)和環(huán)球網(wǎng)。有的價(jià)格不到100元，性價(jià)比高，容易出稿；

3.如果想作為企業(yè)宣傳和價(jià)值背書，可以選擇人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視等。

需要進(jìn)一步了解的學(xué)生可以再交流，不討論。

3.入口和沒有入口有區(qū)別

如果有入口鏈接，用戶可以在網(wǎng)站上瀏覽并找到本文。如果沒有入口，只有一個(gè)鏈接。它們之間較大的區(qū)別在于它們是否可以包括在搜索引擎中。請?jiān)诎l(fā)送前確認(rèn)。

常規(guī)出版平臺一般都有入口。假如你不確定，你可以問客服。他們會悄悄地告訴你的。

4.高價(jià)發(fā)文字鏈和banner這樣的資源位嗎？

如果你只是想發(fā)布新聞并收集它，那就沒用了！它不會提高收集效果。但如果你想做企業(yè)展示，作為宣傳材料，你可以做一些大媒體，編輯通常會給你反饋截圖。

5.官方媒體拒稿率很高。有沒有辦法避免？

這里只討論通過渠道發(fā)布的操作技能。首先，你必須做一個(gè)高質(zhì)量的白名單鏈接，必須有，否則絕對不能發(fā)送，不要使用北方網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者日報(bào)，較差的中國網(wǎng)絡(luò)，海外網(wǎng)絡(luò)這個(gè)水平。文章建議你的內(nèi)容應(yīng)該簡化，內(nèi)容越少，圖片越少，不適合內(nèi)容的機(jī)會就越低。最后，記錄每次發(fā)布，找到規(guī)則，找到更容易發(fā)布的渠道或渠道。

需要提醒的是，主站和分站有很大的不同。例如，中國新聞網(wǎng)金融是五大*媒體之一的主站金融頻道；安徽中新網(wǎng)是中新網(wǎng)的地方頻道。雖然名字太晚了，但影響力和價(jià)格卻大不相同。例外，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)的影響力仍然很好。

6.免責(zé)聲明影響文章的可信度嗎？

當(dāng)然！請?jiān)诎l(fā)布前確認(rèn)下一個(gè)案例。如果有免責(zé)聲明，請仔細(xì)選擇。此外，有免責(zé)聲明的文章不能作為百度百科全書的索引鏈接，這表明其可信度降低。

以普通企業(yè)的正常發(fā)布經(jīng)營為例，不談特殊情況。建議選擇以下三個(gè)步驟：

1.定位行業(yè)方向。

例如，教育機(jī)構(gòu)的基本組合新聞 財(cái)經(jīng)/科技 大方向不會錯(cuò)。有些朋友想要更準(zhǔn)確，那你就是K12.還是公考教育，可以細(xì)化。當(dāng)然，如果太細(xì)，可能找不到相關(guān)資源，或者即使發(fā)了，站的權(quán)重也太低，很難保證收錄。

2.確定一般預(yù)算。

新聞稿是節(jié)儉的，經(jīng)驗(yàn)是相同或相似的文章發(fā)送太多的鏈接，搜索效果會太假，但效果很難保證。單個(gè)發(fā)布建議為5-10個(gè)，較多不超過15個(gè)鏈接。預(yù)算建議為1000-5000，根據(jù)需要確定，事實(shí)上，有辦法確保包含效果，但單個(gè)鏈接的質(zhì)量不同。

3.選擇媒體名單

媒體可分為四個(gè)層次，不完全固定。常發(fā)媒體名單根據(jù)行業(yè)屬性而有所不同。以科技行業(yè)為例，供您參考：

根據(jù)你的預(yù)算和期望鏈接數(shù)，選擇你需要的媒體和較終計(jì)劃。

提高收錄小技巧：

1.一篇文章提出了三個(gè)標(biāo)題，內(nèi)容可以簡單或不調(diào)整。計(jì)劃發(fā)布的媒體分為三部分，分別發(fā)布；

盡量在標(biāo)題中包含搜索關(guān)鍵字。

作者融入市場、公關(guān)、品牌圈，挖掘了大量上游產(chǎn)業(yè)資源。關(guān)注社區(qū)、**、直播SEO、ASO朋友微信： 1027634，加注明來意！