中國(guó)企業(yè)走向世界舞臺(tái)已是不可阻擋的時(shí)代潮流。如今，不僅行業(yè)巨頭，很多中小型企業(yè)，也都開(kāi)始使用外媒發(fā)稿服務(wù)。事實(shí)上，恰當(dāng)?shù)厥褂猛饷桨l(fā)稿，是企業(yè)新時(shí)代公關(guān)戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。

那么，海外媒體發(fā)稿如何發(fā)布呢？常見(jiàn)形式主要有兩種：新聞通稿發(fā)布和媒體定投。新聞通稿發(fā)布，是指客戶寫(xiě)好一篇新聞稿件后，直接將該稿件推送給上千家媒體。 此種渠道由于具有性?xún)r(jià)比高、覆蓋人群廣的特點(diǎn)，通常選擇套餐發(fā)布的企業(yè)是比較多的，其發(fā)布效率也比較高。另一種形式是媒體定投。即客戶根據(jù)自身的需求選擇適合的媒體來(lái)進(jìn)行發(fā)布。定投的媒體因?yàn)楸容^具有權(quán)威性和知名度，因此發(fā)布價(jià)格相對(duì)媒體套餐類(lèi)發(fā)布往往要高一些。

但不論是哪一種發(fā)稿形式，都需要注意以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

首先，談一下“編輯”環(huán)節(jié)。一篇稿件能否被成功推送到海外媒體，很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是“編輯”。美、澳、英等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在審核稿件時(shí)更多是注重稿件內(nèi)容是否含有黃、賭、毒，或是種族、性別歧視等不當(dāng)言論以及基本的語(yǔ)法錯(cuò)誤，對(duì)于新聞價(jià)值的判斷倒是其次。

其次，海外發(fā)稿要有層次感。在企業(yè)項(xiàng)目開(kāi)展的前、中、后期，會(huì)包含很多有新聞價(jià)值的事件。前期可以從市場(chǎng)需求、用戶痛點(diǎn)角度寫(xiě)稿；中期可以從產(chǎn)品上市角度寫(xiě)稿；后期可以從用戶體驗(yàn)角度寫(xiě)稿，三個(gè)階段相互結(jié)合，媒體效用才能不斷放大。

再次，海外新聞稿件要素要齊全。海外新聞稿件中，企業(yè)聯(lián)絡(luò)信息部分要完善。

最后，海外新聞要客觀。新聞標(biāo)題要明確地表述事件，稿件部分則應(yīng)該具體地描述一個(gè)事件、趨勢(shì)或某種觀點(diǎn)，并以第三方的口吻來(lái)敘述。

除“編輯”部分外，新聞稿件的格式、內(nèi)容編排、網(wǎng)絡(luò)傳播以及受眾接受等環(huán)節(jié)加在一起，構(gòu)成了一次有效的傳播活動(dòng)。因此，即使是發(fā)新聞通稿，也需要按照新聞的基本規(guī)律和原則去執(zhí)行才會(huì)有更好的效果。

海外媒體發(fā)稿是具有一定專(zhuān)業(yè)性的工作，專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，找到了解新聞傳播特性、能夠優(yōu)化稿件內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)人員，能夠讓企業(yè)在宣傳過(guò)程中事半功倍。